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            2013-04-06

            龍獅營銷與廣東賓豪箱包簽署年度品牌營銷整體服務合同

            2013年3月初,龍獅營銷與中國著名箱包品牌——賓豪箱包達成合作共識,由龍獅營銷負責提供賓豪箱包年度品牌策劃及箱包營銷策劃全案服務。

            賓豪箱包公司,是一家專業設計、生產、銷售旅行用品的大型企業。產品覆蓋旅行、商務、時尚、休閑、皮具等五大體系,產品涵蓋200多個品種,經銷商渠道遍布全國二十多個省市,在全國各地具備一定的影響力。

            龍獅營銷在經過對箱包行業特點、賓豪企業現狀、渠道建設及競爭對手等問題進行了深入的實地調研發現:目前國內箱包市場,行業整體發展緩慢、產品同質化嚴重、本土品牌長期受國際箱包品牌壓制等問題。在這種不利的環境之中,賓豪仍取得了不俗的業績。但由于品牌個性不足,企業缺乏明晰、精準的發展定位,使得公司整體的品牌聚焦優勢并不明顯,本次與龍獅營銷的合作是基于龍獅營銷團隊在品牌及營銷領域多年的理論沉淀和豐富的策劃實踐經驗,幫助和解決賓豪品牌定位模糊和業績增長緩慢等系列問題。

            箱包全年有6—8月和10—12月兩個旺季,針對全年的第一個旺季,龍獅和賓豪聯合策劃舉辦“經銷商訂貨大會”,針對第6—8月旺季進行備貨,并針對6—8月的市場動銷,龍獅精準鎖定了放假和開學兩部分目標群體,以“特惠開學季”作為重點突破口,并計劃使用極具針對性的精準的手段進行傳播。另外進行終端生動化打造,店員培訓等手段進行配合,很好的解決常規促銷針對性不強,流于形式,等弊病。以此為賓豪開啟品牌市場發動第一輪攻勢。

            在對賓豪箱包品牌戰略規劃上,龍獅將通過細致入微的市場調研,從行業發展趨勢,市場格局,競爭對手品牌定位,自身資源盤存等多方面進行研究,為賓豪制定正確的品牌戰略規劃,加快轉型,強力拉動銷售。

            從今年3月到明年3月,龍獅全程營銷跟進,通過終端管理,店員培訓,主題促銷活動,終端氛圍的營造,下線分銷等一些列手段,全方位提升經銷商盈利能力,進而拉動賓豪的銷售,促進賓豪箱包品牌的崛起。




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