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            2019-08-15

            企業如何通過品牌戰略,提高市場競爭力

            在競爭中,一個行業往往由幾大品牌控制,市場競爭變成幾大品牌之間的競爭。并且隨著世界級的國際名牌進入中國,國內名牌就失去了原有的優熱,面臨著嚴峻的競爭形熱。在這種情形下,選擇和實施品牌戰略,提高企業產品和服務在國內和國際市場上的競爭力,以下有幾點,需要引起企業的注意。


            企業如何做品牌戰略?

            企業如何做品牌戰略


            1.把品牌運作上升到企業發展的戰略層面

            品牌是企業的核心競爭力之一,要把品牌運作上升到關系企業長遠發展的戰略層面來規劃和投資,堅持品牌戰略的長期性、持續性、系統性、全局性、全員性,把企業的品牌建設真正當成一個戰略工程。

            2.樹立強烈的品牌意識

            優秀的品牌體現了企業的綜合素質和文化底蘊,是現代企業核心競爭力的重要組成部分。在關注產品質量的同時,也要注重企業的品牌建設。品牌建設是一個系統工程。品牌的受歡迎程度只是品牌建設的開始。它必須實現品牌意識,聲譽和忠誠的統一。

            3.選準品牌定位

            品牌定位是經常向消費者宣傳的那部分品牌識別,目的是有效地建立品牌與競爭者的差異,以較高的知名度、美譽度和忠誠度在消費者心目中占據一個與眾不同的位置。進行準確的品牌定位應該遵循以下三個原則:一是消費者導向原則,一切品牌戰略都是以滿足消費者的需求為目標;二是個性化原則,要讓一個品牌真正活起來,能夠和消費者進行情感溝通,使品牌具有自身獨特的個性;三是動態性原則,根據市場情況的變化不斷進行調整,使品牌永遠具有市場活力。

            4.注重培育品牌的文化底蘊

            品牌文化是品牌在消費者心目中的印象、感覺和附加值,是結晶在品牌中的經營、價值、審美因素等觀念形態和經營行為的總和。品牌文化與企業品牌是相輔相成的,品牌文化是品牌的脊梁,因此,企業應該注重塑造企業的品牌文化。

            5.利用互聯網網,實施組合經營

            現在是信息時代,通過高速信息公路,可以實現最快的組合經營。其一,新開發的品牌迅速上網,不僅可以迅速進入新品推進的導入期,推廣營銷、拓展市場,還可大量節約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發任何一個新品所必需的,而且是巨大的。

            6.引導中小企業開展品牌建設

            針對80%的中小企業沒有自主品牌的現狀,中小企業應該改變品牌觀念,進行具有自主知識產權的品牌建設,通過品牌戰略做大做強。

            世界上沒有一勞永逸的品牌。一個強大的品牌不是一次性的,而是持久的。 “百年品牌”是每個企業的夢想,需要企業付出心血去經營,中小企業品牌戰略建設還有很長的路要走,所以還需要不懈努力。

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