<noframes id="pdfnn">
      <noframes id="pdfnn"><form id="pdfnn"></form>
        <noframes id="pdfnn"><form id="pdfnn"></form><form id="pdfnn"></form>

          <em id="pdfnn"><span id="pdfnn"><span id="pdfnn"></span></span></em>

          <form id="pdfnn"><span id="pdfnn"><th id="pdfnn"></th></span></form>

            以戰略為導向的品牌全案策劃

            漾姬 ——

            為年輕肌膚量身定制的營養護膚品牌

            案例引言:

            電商市場的持續火爆也注定了線上競爭的不斷升溫,護膚品品類更面臨著白熱化的品牌之爭。市場容量大,品牌數量眾多,如何在同質化的市場中脫穎而出?

            龍獅營銷放下其它品牌及消費者造成的海市蜃樓現象,直擊消費者洞察,將目標消費群鎖定在網購力量強大的大學生及社會小白領,并直擊漾姬定位為“年輕肌膚的營養師”。以無污染無刺激做為功能性訴求,從產品自然柔和的草本特性,無污染、無添加等新概念角度,迅速親和目標人群需求,年輕肌膚的感性訴求給人一種輕輕松松就能擁有年輕的肌膚,輕輕松松就能年輕快樂的美麗感受,“營養師“的感性訴求以專業、安全的職業形象迅速傳遞一種具體的信賴感。


            品牌核心概念

            取材——選取無污染且具有營養價值的原料成分

            活性萃取——活性萃取技術,保留原生成分

            自然溫和——無污染不刺激,特別適合年輕肌膚使用




            漾姬品牌全案策劃

            客戶:漾姬

            服務內容:品牌戰略 平面設計 產品線規劃 天貓商城運營

            創作日期:2014

            品牌策劃公司 > 案例 > 美容/服飾/珠寶







            漾姬視頻



            一、 定位分析

            1、 從市場,看網購護膚品牌

            截至2011年底,天貓美容館已有2300個知名品牌入駐,覆蓋國際9成化妝品知名品牌,天貓已成為品牌具影響力的化妝品網購平臺,去年,olay、阿芙、MG和柏卡姿在天貓的交易額復合增長率超過20%,御泥坊的年交易額超過1億。目前天貓美容館已有2300個知名品牌入駐,包括寶潔、曼秀雷敦、玉蘭油、蘭蔻、高絲等化妝品大牌。

            隨著化妝品網購漸成熟, 2011年中國網絡購物市場交易規模為7735.6億元,化妝品占據4.9%份額,大約為379億元,超過1200萬人通過天貓購買品牌化妝品,并以超過150%的增速增長,預計2012年底,網購渠道將擁有近3000萬購買用戶,占到網購用戶總體的12.8%,龍獅認為:護膚品品牌網購是趨勢;市場容量很大,并正在快速擴張;網購市場是中小品牌發展的天堂。

            2、從競品,消費者看需求

            我們研究天貓護膚品T10品牌,網購品牌在品牌概念的差異性不大,因目標人群需求聚焦在輕護理領域,而極強的非功效性;

            草本居多,傳統補水產品為主;重性價比,重口碑,重產品概念的新鮮感;

            他們是漾姬未來的競爭對手,更是我們參考和超越的標桿。

            在消費者人群細分上,人群定位【18~30歲】,年輕族群、學生白領居多

            女性網絡購物的活躍人群用戶年齡大多集中在18~30歲,

            月收入集中在1500~3500元,高中及本科學歷,并且以企業白領和學生為主。

            在調研中,龍獅發現,天貓護膚品的消費群主要集中在18至35歲年齡段,她們的購買動機主要源于求異、實用和低價需求。物美價廉的“雜牌”或者二線護膚品牌,大行其道,銷量一路領跑。同時,龍獅營銷在調研中也發現,在天貓,植物配方的嫩白、補水產品倍受青睞,而日韓產品在品牌認可度上具備天然優勢。


            二、定位關鍵詞

            無污染無刺激、針對年輕人,生態又時尚


            三、品牌構建

            1、品牌定位:

            龍獅營銷放下其它品牌及消費者造成的海市蜃樓現象,直擊消費者洞察,將目標消費群鎖定在網購力量強大的大學生及社會小白領,并直擊漾姬定位為“年輕肌膚的營養師”。以無污染無刺激做為功能性訴求,從產品自然柔和的草本特性,無污染、無添加等新概念角度,迅速親和目標人群需求,年輕肌膚的感性訴求給人一種輕輕松松就能擁有年輕的肌膚,輕輕松松就能年輕快樂的美麗感受,“營養師“的感性訴求以專業、安全的職業形象迅速傳遞一種具體的信賴感。

            2、品牌核心概念

            取材——選取無污染且具有營養價值的原料成分

            活性萃取——活性萃取技術,保留原生成分

            自然溫和——無污染不刺激,特別適合年輕肌膚使用

            3、廣告語:

            針對消費群體基本特征以及當代全新的護膚理念,漾姬的廣告語提煉出爐。

            4、品牌調性:

            (韓風的)小清新、簡約、時尚,符合目標消費者的選擇喜好。

            5、品牌故事:

            漾姬源自韓國,是專業針對18-30周歲女性膚質特別研制的無污染營養護膚品牌,18-30周歲女性肌膚細胞族群相對活躍,是護膚養肌的關鍵時期,肌膚對營養的吸收決定了未來肌膚的狀態,因而需要營養、無刺激的肌膚寵愛。以“營養原液”為基礎理念,致力于為輕齡肌膚提供純凈、高營養的全面呵護。

            漾姬在國際范圍內發現溫和的植物營養成分,利用韓國活性萃取技術,重點打造花漾年華、青春活綠、水果蜜語、健康谷物四大系列產品,全發揮植物的原生活性護膚潛能,寵愛您的每一寸肌膚。

            如今,漾姬憑借其核心的護膚理念及切實有效的護膚效能,已贏得了眾多年輕消費者的喜愛與信賴,她們也如同漾姬的品牌名稱一樣——成為靈動水嫩的年輕女人。

            6、產品架構:

            在產品開發的過程中根據目標人群的需求特征,進行有特點的開發和劃分,劃分出花漾年華、自然能量、水果蜜語、健康谷物等四大代表產品類型。


            四、傳播建議

            根據網購的特征,進行有針對性的渠道傳播,如到達率,成功率和口碑上。龍獅建議傳播方式將以網絡傳播為主,旨在建立品牌的知名度和口碑,可通過論壇、微博、校內等熱門渠道,以病毒傳播的方式,達到傳播的效果。


            五、設計內容

            1、LOGO及簡單的VI應用

            2、品牌主畫面

            3、兩個產品包裝及產品主畫面

            4、產品物料——單張、折頁、X展架

            以上展示案例內容均為廣州龍獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
            龍獅提供"以戰略為向導的品牌全案策劃"服務
            快速了解相關案例、服務內容、合作報價,
            請咨詢品牌顧問熱線:138 2625 8166(微信同號)
            新創型企業
            解決命名、戰略、定位、設計等
            系統問題,為發展打下堅實基礎....
            成長型企業
            解決發展瓶頸期、需要持續性等
            成長問題,為發展添油加醋....
            升級型企業
            解決舊系統老化,落后,面臨新
            時代問題,為華麗升級轉型助力....
            相關案例推薦
            電話咨詢網絡咨詢
            干什么能挣钱快