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            2018-10-12

            【精選】2018萬圣節借勢營銷案例

              節日借勢營銷是消費者的狂歡派對。這是對品牌和商家的考驗。如何創新營銷游戲玩法以及如何尋求廣泛而準確的曝光方法?在萬圣節到來之際,這是該品牌吸粉的絕佳節點。借此連接品牌和用戶,“萬圣節”熱點被巧妙地用于推出經典假日營銷浪潮,我們精選了萬圣節借勢案例,供大家學習借鑒。


              美妝相機

            美妝相機萬圣節主題

              美妝相機萬圣節主題


              美妝相機基于各國文化研發了多款萬圣節主題妝容和AR造型,如日本鬼護士、巴西暗夜人魚、美國占卜師、墨西哥亡靈、印尼火山公主等,既有豐富的文化故事和內涵,又有出眾的視覺效果。

              另外,美妝相機還聯合小紅書、陌陌、摩拜、攜程等品牌策劃“萬圣百味人生”營銷實踐,幫助各大品牌從心里層面實現與用戶的節日活動。另一方面則用“百鬼夜行之人生百態”去挖掘節日中更走心的一面,與大家站在一起看透生活工作的種種不易,在走心中引發用戶共鳴。

              最終,這波用戶顏值需求與節日氣息兼具、走心創意與完美互動并行的節日營銷策劃,強化了美妝相機“年輕時尚、高顏值、會搞事”的品牌調性,提升了現有用戶的品牌忠誠度和用戶粘度。


              滴滴租車

            滴滴租車萬圣節營銷活動

              滴滴租車萬圣節營銷活動


              在本次營銷中,滴滴租車抓住了萬圣節這樣一個年輕人匯集的場景,分別從使用場景、價格、人群上定位營銷方向,在用創意裝扮豐富單一的車型帶給了用戶新奇感的同時,萬圣節故事的背景也讓線下服務更加充滿人情味,滿足用戶個性化需求、提高用戶體驗,配合新老顧客兼具的打折促銷,這樣一波營銷策劃,確實亮眼。


              彩虹糖

              短片講述了一架通往9樓和10樓之間樓層的神秘電梯,而M&M's的主角是公路上的幽靈摩托車騎手;Starburst的故事則是一個被替換了身份的小男孩,而士力架更是把釣魚的人變成了被釣的魚。每個短片都讓人毛骨悚然。

              這一組短片由瑪氏和FOX.COM共同完成。雖然短片里完全沒有產品植入,也幾乎沒有任何的宣傳意味。但確實帶來了萬圣節的恐怖氛圍。


              肯德基

              為迎接即將到來的萬圣,今年肯德基(中國)聯合夢工廠的經典怪物史瑞克推出了各種“萬圣神器(美食)”,讓你邊吃邊玩。你覺得如何?

              

            造型神器——怪力血袋飲

              造型神器——怪力血袋飲(ps:一款看起來像血的果蔬汁飲料),喝水也要吸睛


            搞怪利器——萬圣節日桶

              搞怪利器——萬圣節日桶,好吃,還能提供獨特造型搭配


              一般品牌做節日營銷策劃大多以一些文案,海報,策劃一些簡單的主題或活動,根據“節日和生活”主線:首先使用產品,技術來滿足用戶的需求,然后探索節日的情感核心,建立“萬圣節”和“生活”之間的聯系,并產生心靈的內容。在嘉年華的同時,引導用戶思考“節日與生活”,激發情感共鳴。

              但是,這些營銷策劃活動的后續效應,是否整個行業合作吸引了顧客,最終是否能夠提高整體經濟效益還有待進一步觀察,特別是借勢營銷推廣方法是雙刃劍。如果只是刻意的刷存在感,服務質量把關不嚴,甚至可能對參與活動的品牌造成傷害。

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